खराब विज्ञापन अभियान - खराब मार्केटिंग अभियान

यहां पर खराब विज्ञापन अभियान – खराब मार्केटिंग अभियान की पूरी जानकारी दी गई है।

खराब विज्ञापन अभियान कुछ ऐसा है जो कोई भी व्यवसाय नहीं करना चाहता है। ब्रांडों के लिए, विज्ञापन सफल या चूक सकते हैं। यह दोनों उन्हें लाखों रुपये खिलाना चाहते हैं या अतिरिक्त ग्राहकों को लाभ पहुंचाना चाहते हैं। विवादास्पद या भयानक वर्गीकृत विज्ञापन कई अलग-अलग नकारात्मकताओं के बीच एक ब्रांड के शेयरों को सफल बनाने का कारण बन सकते हैं।

खराब विज्ञापन क्या हैं?

बुरे विज्ञापन वे होते हैं जो वास्तव में काम नहीं करते। अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के एकमात्र कारण के बजाय, भयानक विज्ञापन इसके विपरीत करते हैं। वे आपके दर्शकों को खींच लेते हैं। चाहे वह भयानक दृश्य हो, अनुचित महत्व हो, या आपत्तिजनक प्रति हो, एक भयानक विज्ञापन आपके प्रतीक को सबसे प्रभावी रूप से भयानक, भयानक बना देगा।

आपके ब्रांड के लिए खराब विज्ञापन क्या करता है

ऊपर बताए गए उद्देश्यों के लिए, यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि आपका प्रतीक बढ़ते विज्ञापनों में नहीं आता है जो ग्राहकों को दूर धकेलते हैं। ऐसे उदाहरण हैं कि एक अद्भुत या अच्छी तरह से तैयार किया गया विज्ञापन बूम इन्वेंट्री की कीमतों में सहायता कर सकता है। दूसरी ओर, यदि निर्माता खराब तरीके से बनाया गया विज्ञापन जारी करते हैं, तो यह प्रतीक को नुकसान पहुंचा सकता है जो अब आय में सबसे अच्छा नहीं है, लेकिन शेयरों के साथ भी।

कभी-कभी, प्रतीक या निगम के वायरल होने के कारण व्यापारी अतिरिक्त शेयरों की खरीदारी करना भी चुन सकते हैं। यह कोई असामान्य जगह नहीं है कि किसी भी विवादास्पद विज्ञापन के दौरान शेयर हिट हो सकते हैं। यह अंततः लंबा नहीं है और कई दिनों के बाद शेयर निगम के लिए पलटाव कर सकते हैं।

शीर्ष 6 खराब विज्ञापन अभियान

पेलोटन (खराब विज्ञापन)

पेलोटन विज्ञापन 2019 में सबसे अधिक बहस योग्य विज्ञापनों में से एक है। इसने अपने पति के माध्यम से एक नई पेलोटन बाइक के माध्यम से कुशल लड़की की कहानी बताई। दर्शक देखेंगे कि पति या पत्नी पेलोटन विज्ञापन का उपयोग उसके जीवन में एक तरह के एक विशेष कारक के रूप में करते हैं। विज्ञापन हानिरहित दिखाई दिया, हालांकि जिस बात ने प्रतिक्रिया दी, वह यह है कि मनुष्यों ने विज्ञापन को कैसे माना।

लड़की के चेहरे के भावों से ऐसा लग रहा था कि वह डरी हुई है और एक अपमानजनक पति के माध्यम से उसे बंधक बना लिया है। इस प्रकार, सोशल मीडिया की नाराजगी और अंतिम सूची में गिरावट आई है। कुछ को विज्ञापन सेक्सिस्ट भी कहा जाता है। कुछ के लिए, यह लड़की के भावों के कारण एक भयानक विज्ञापन बन गया।

हालांकि, विज्ञापन में उचित लक्ष्य दर्शक थे। परेशानी इस बात में बदल गई कि इसने गलत आदमी या औरत को कहानी (उसका पति) का हीरो बना दिया। अगर उसने इसे अपने लिए बेच दिया होता, तो विज्ञापन सफल हो सकता था।

वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, पेलोटन के शेयर 15% तक गिर गए। हालांकि, कई अलग-अलग ब्रांडों की तरह, पेलोटन के शेयर सीधे ठीक हो गए। मोनिका रुइज़ (पेलोटन पत्नी) के लिए, उसने टुडे शो के एक साक्षात्कार में कठिनाई को संबोधित करते हुए घोषणा की कि उसने महसूस किया कि उसके भावों ने कठिनाई को जन्म दिया।

पेप्सी “अगर केवल पिताजी क्या ?!”

पेप्सी पराजय अधिकतम करीबी में से एक बन गयाविज्ञापनों की आलोचना की। इसमें केंडल जेनर को एक रैली के कुछ बिंदु पर पेप्सी प्रदान करते हुए दिखाया गया है। उसके लिए धन्यवाद, रैली एक पार्टी बन गई, जबकि एक पुलिस वाले ने पेप्सी पी ली।

अधिकांश सोशल मीडिया ग्राहक इस बात से नाराज़ हैं कि पेप्सी किस तरह से हल्की रैलियाँ करना चाहती थी जिसके परिणामस्वरूप हिंसा हुई। समूह के बीच एक उल्लेखनीय आवाज बर्निस किंग, मार्टिन लूथर किंग, जूनियर की बेटी बन गई। उसने ट्वीट किया, “अगर सबसे प्रभावी डैडी पेप्सी की ताकत के बारे में सोच सकते थे।” ऐसा प्रतीत होता है कि उनके पास विपणन अभियान के विचार के अनुमोदन के लिए मानव के विभिन्न संगठन नहीं थे।

पेप्सी के विज्ञापन का असर उसके शेयरों पर पड़ा। कई लोगों ने पाया कि विज्ञापन के दिन शेयरों में बमुश्किल गिरावट आई। हालांकि, पेप्सी ने पराजय और विज्ञापन के अंतिम रूप से हटने के बावजूद बेहतर होने के लिए नियंत्रित किया।

स्नैपचैट (क्या आप बल्कि?)

स्नैपचैट के सबसे खराब विज्ञापनों में से एक। इसने अब अपने ग्राहकों से नहीं बल्कि क्रिसी टेगेन और चेल्सी क्लिंटन जैसे असाधारण मनुष्यों से भी नाराजगी जताई। यह विज्ञापन एक मज़ेदार कहानी का एक शानदार उदाहरण है जो मज़ेदार नहीं थी।

क्वेरी में विज्ञापन एक पोल के आकार में बदल गया। यह 2009 में रिहाना और उसके साथ दुर्व्यवहार के संबंध में चिंतित था। कई लोग मानते हैं कि विज्ञापन घरेलू हिंसा पर एक मजेदार कहानी बनाने के लिए दिखाई दिया और यह नकारात्मक स्वाद में निष्पादन में बदल गया।

यह अपने सबसे अच्छे विज्ञापन में बदल गया कि स्नैपचैट के शेयरों ने सफलता हासिल की और इसके अलावा गिर गया, जबकि रिहाना ने आक्रामक विज्ञापन को संबोधित किया। सबसे आसान नहीं शेयरों में गिरावट आई, लेकिन इसमें लगभग 1 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ।

स्नैपचैट ने विज्ञापन निकाला और मार्केटिंग और मार्केटिंग की गड़बड़ी के बाद माफी जारी की।

जिलेट (सर्वश्रेष्ठ पुरुष हो सकते हैं)

#MeToo आंदोलन के मद्देनजर, P&G के जिलेट ने एक विज्ञापन विपणन अभियान जारी किया, जिसमें जहरीली मर्दानगी को संबोधित किया गया था।

विज्ञापन लोगों की रूढ़ियों को प्रदर्शित करता था, हालांकि जिलेट लोगों के लिए एक उदाहरण स्थापित करना चाहता था। यह लोगों के लिए है कि वे अधिक जागरूक और जागरूक बनें और अलग-अलग लोगों का भी मार्गदर्शन करें।

कुछ लोगों ने जिलेट की प्रशंसा एक ऐसे विज्ञापन के लिए की जो #MeToo के ऊपर की ओर बढ़ने की अवधि के लिए उपयुक्त हो। बहुतों ने नाराज़ किया क्योंकि यह लोगों को लड़के होने का एक तरीका बताता है कि इसने सोशल मीडिया पर नाराजगी फैला दी।

फॉर्च्यून ने कहा कि विज्ञापन जारी होने के दौरान पी एंड जी के शेयरों में गिरावट आई, हालांकि इस सूची के कई विज्ञापनों की तरह, उनके शेयरों में वापसी हुई।

नाइके (कॉलिन कैपरनिक)

नाइके के लिए कॉलिन कैपरनिक का ‘जस्ट डू इट’ विज्ञापन मार्केटिंग अभियान पिछले 2010 के दशक के भीतर अधिकतम बहस योग्य विज्ञापनों में से एक है। 2016 के प्री-सीज़न गेम से पहले देशव्यापी गान के लिए स्थिति के बजाय घुटने टेकने के बाद क्वार्टरबैक ने प्रतिष्ठा हासिल की। उन्होंने सामाजिक न्याय के लिए चेतना को ऊपर उठाने के लिए ऐसा किया।

वीडियो विज्ञापन में उन्हें सबसे अच्छा होने, अपना सर्वश्रेष्ठ करने और आपसे कुछ बड़ा करने के बारे में बोलते हुए दिखाया गया है। सभी घटनाक्रम जो ‘जस्ट डू इट’ क्रेडो का योग करते हैं। इसने ब्रांड के कई जाने-माने एंडोर्सर्स और ऐसे लोगों की पुष्टि की, जिन्हें उनके निजी क्षेत्रों के हीरो के रूप में जाना जाता है। यह कुछ के लिए निर्दोष हो सकता है, हालांकि नस्लीय अन्याय के साथ उनके संबंधों ने इसे राजनीतिक रूप में उभरने के लिए प्रेरित किया।

विज्ञापन में विभाजनकारी दृष्टिकोण थे। कुछ लोगों ने नाइके के विज्ञापन अभियान से नाराज़ किया कि उन्होंने विरोध में अपने जूते जला दिए। इस बीच, अन्य लोगों ने कॉलिन कैपरनिक के साथ धमकी लेने के लिए जूता संगठन की सराहना की। नाइके ने अपना शॉट शूट किया और यह प्रतीक के लिए एक अंतिम जीत में बदल गया।

सीएनबीसी ने उल्लेख किया कि स्टॉक क्षण भर में गिर गया, जबकि प्रतीक ने अपना नया विज्ञापन विपणन अभियान जारी किया। लेकिन, कुछ दिनों बाद शेयरों में उछाल के कारण नाइके ने पलटवार किया और ठीक हो गया।

एच एंड एम (जंगल में सबसे अच्छे बंदर)

एच एंड एम यूके के भीतर अपने हर नवीनतम स्वेटशर्ट डिजाइन, “जंगल में सबसे अच्छे बंदर” में से एक को बेचना चाहता है। हालांकि, नए स्वेटशर्ट के उनके प्रचार का उल्टा असर हुआ, जबकि विज्ञापन में जाहिर तौर पर नस्लवादी रंग थे। यह घटना भीषण विज्ञापन का उदाहरण बन गई।

सोशल मीडिया यूजर्स को विज्ञापन या यहां तक कि इस मामले में मशहूर हस्तियों की आलोचना करने के लिए संक्षिप्त किया गया था। द वीकेंड, एक पूर्व एच एंड एम सहयोगी ने कहा कि वह विज्ञापन के माध्यम से क्रोधित हो गया और वह ब्रांड के साथ पेंट नहीं कर सका। G-Eazy किसी अन्य फिल्म स्टार में बदल गया, जो पराजय के बाद H&M के संदर्भ में नहीं चाहता।

इस घटना के कारण, एनएस बिजनेस के अनुसार, शेयर पूरी तरह से नीचे 40% तक चला गया। खबरें थीं कि घटना के बाद भी यह अमेरिका के बाहर बेचा गया। हालांकि, एचएंडएम को ध्यान में रखते हुए, उन्होंने परिधान को उसके स्टॉक से निकाल लिया।

खराब विज्ञापन अभियानों से सबक

ऐसी सामग्री से बचें जो असंवेदनशील और उदासीन हो। सावधान रहें और अभियान में ब्रांड की सहानुभूति और परिष्कार दिखाएं।
अगर आपके बिजनेस का मकसद सिर्फ पैसा कमाना है तो आपको अभी रुक जाना चाहिए। इसके अलावा, अपने ग्राहकों का मज़ाक न उड़ाएँ। चिढ़ाना कई रूप लेता है और यह मत समझो कि हर कोई मूर्ख है। दर्शकों को नीचे मत डालो।
शेयर हमेशा सहानुभूति और मदद से आना चाहिए, आलोचना से नहीं।
कभी भी ऐसे लोगों को न बेचें जो आपके उत्पाद को खरीदने के योग्य नहीं हैं। आप बाजार में एक जरूरत ढूंढना चाहते हैं और उसे भरना चाहते हैं, लोगों को सिर्फ बिक्री बढ़ाने के लिए खरीदने के लिए मजबूर नहीं करना चाहते हैं। साथ ही, $100 उत्पाद खरीद के बदले में $600 टिकट की पेशकश न करें।
लचीले बनें। अपने सामग्री अभियान की दिशा में केवल इसलिए न चिपके रहें क्योंकि आपने इसकी योजना बनाते हुए सप्ताह बिताए थे। इसके बजाय, ऐसी सामग्री बनाएं जो इस समय प्रासंगिक हो।

सामान्य प्रश्नोत्तर

विज्ञापन अभियान क्या है?

विज्ञापन अभियान एक समग्र विपणन योजना है जो किसी व्यवसाय को अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के अपने लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करती है। साथ ही व्यवसाय के उत्पादों और सेवाओं का उपयोग करके उन्हें ग्राहकों में परिवर्तित करें।

समग्र विज्ञापन अभियानों की आवश्यकता क्यों है?

अधिकांश व्यवसाय एक दीर्घकालिक पद्धति के रूप में अपने स्वयं के समग्र विज्ञापन अभियान बनाते हैं। क्योंकि वे मार्केटिंग रणनीति का अर्थ और इससे होने वाले कुछ लाभों को समझते हैं।

अंतिम विचार

आपने भयानक परिणामों के साथ सामग्री की गलतियों को पढ़ा है कि बाजार में जाने-माने ब्रांड भी खराब विज्ञापन अभियानों से पीड़ित हैं। यह आपको अपनी रणनीति बनाने में डर और झिझक पैदा कर सकता है।

ज्यादा डरो मत। गलतियाँ आपको कई मूल्यवान सबक सीखने में मदद करेंगी। एक बेहतर सामग्री रणनीति बनाने के लिए लगातार सीखें, दूसरों और खुद की गलतियों से सीखें। यह एकमात्र तरीका है जिससे आप अपनी सामग्री में सुधार कर सकते हैं।

तो यह खराब विज्ञापन अभियान – खराब मार्केटिंग अभियान के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।