यहां पर 2022 में विज्ञापन की लागत कितनी होगी? की पूरी जानकारी दी गई है।
विज्ञापन आपके व्यवसाय की मार्केटिंग करने का एक शानदार तरीका है, लेकिन यह जानना कठिन हो सकता है कि 2022 में प्रत्येक अभियान पर विज्ञापन की लागत कितनी होगी।
इस गाइड में हम विभिन्न प्रकार के विज्ञापन और उनकी लागत के बारे में बताएंगे ताकि आपके पास एक प्रभावी बजट के साथ एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए आवश्यक सभी जानकारी हो जो आपके लिए काम करे।
अब आपको अनुमान लगाने की आवश्यकता नहीं है! यह लेख आपको 2021 में विज्ञापन पर कितना और कहां खर्च होगा, इस बारे में सूचित निर्णय लेने के लिए आपको वह सब कुछ देगा जो आपको चाहिए। हमने अपने निष्कर्षों को तीन खंडों, बैनर विज्ञापनों, समाचार पत्रों के विज्ञापनों और सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियानों में विभाजित किया है। यदि यह पर्याप्त नहीं है, तो यदि आप ऑनलाइन विज्ञापन लागतों से संबंधित विशिष्ट विषयों के बारे में अधिक जानकारी चाहते हैं, तो हमने विशेषज्ञों की कुछ युक्तियों के साथ-साथ उनकी वेबसाइटों के लिंक भी शामिल किए हैं। सफलता मिले!
विज्ञापन लागत क्या हैं?
विज्ञापन महंगा हो सकता है और विज्ञापनों की लागत इस बात पर निर्भर करती है कि आप किस प्रकार के उद्योग के लिए विज्ञापन कर रहे हैं। कुछ लोग बड़ी रकम खर्च करते हैं, जैसे मशहूर हस्तियां जिनकी अपनी निजी एजेंसियां होती हैं जिन्हें वे पत्रिकाओं में या अन्य मीडिया आउटलेट्स के माध्यम से प्रचारित करने के लिए भुगतान करते हैं, जबकि अन्य कम पारंपरिक तरीकों का उपयोग करते हैं जैसे कि घर पर डिजिटल प्रिंट के साथ बिजनेस कार्ड प्रिंट करना, इसलिए सौंपते समय कोई अतिरिक्त शुल्क नहीं लगता है। जो नेटवर्किंग इवेंट के दौरान बाहर जाते हैं – इससे समय की भी बचत होती है!
विज्ञापन व्यय एक व्यक्तिगत फर्म के ब्रांड, उत्पादों / सेवाओं आदि को बढ़ावा देने से जुड़े खर्चों को कवर करते हैं, चाहे वह प्रिंट विज्ञापन हो (जैसे कि पोस्टर हों), टीवी विज्ञापन जो केबल प्रदाताओं से देखे जा सकने वाले शो के बीच दिखाई देते हैं।
विज्ञापन खर्चों को आसानी से तीन प्रकारों में वर्गीकृत किया जाता है: ब्रांडिंग, उत्पाद विपणन (जिसमें प्रायोजन शामिल है), और सेवा प्रचार। ब्रांडिंग विज्ञापन का सबसे सामान्य रूप है क्योंकि यह सीधे ग्राहक धारणा को प्रभावित करता है; यह सोशल मीडिया हैंडल और वेबसाइटों जैसे कंपनी संस्कृति से जुड़े उत्पादों या संदेशों पर लोगो के माध्यम से किया जा सकता है।
विज्ञापन को प्रिंट विज्ञापनों, रेडियो या टीवी प्रसारण और ऑनलाइन में नियंत्रित विपणन संदेश के भुगतान वितरण के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। यह सीधे मेलिंग के माध्यम से भी किया जाता है, क्योंकि यह फॉर्म बाहरी विज्ञापन स्थानों जैसे कि होर्डिंग के बजाय व्यक्तिगत रूप से ग्राहकों के घरों तक पहुंचने के लिए सबसे लोकप्रिय है, जहां संदेशों को उन सभी लोगों द्वारा देखा जा सकता है जो उन्हें अपने दैनिक यात्रा पर काम पर भेजते हैं।
विज्ञापन को बैलेंस शीट पर प्रीपेड व्यय के रूप में दर्ज किया जा सकता है, और फिर संबंधित बिक्री आने पर आय विवरण में ले जाया जा सकता है।
कई दिशानिर्देश आपके विज्ञापन बजट को स्थापित करते हैं
मार्केटिंग-बिक्री के दलदल को समेटें
आपके पास एक के बिना दूसरा नहीं हो सकता है, लेकिन आप इसमें अकेले नहीं हैं। हम सभी अनुभव से जानते हैं कि बजट को संतुलित करना कितना कठिन है और फिर भी हम इसे हर साल करना जारी रखते हैं – क्योंकि पैसा बनाने वाले विचार क्या अच्छे हैं यदि उन्हें कभी व्यवहार में नहीं लाया जाता है? अपने खुद के व्यवसाय की जरूरतों का सम्मान करते हुए विकास के नए अवसरों पर विचार करने से उन्हें पहले से कहीं ज्यादा आगे ले जाने में मदद मिलेगी!
एक विज्ञापन योजना बनाने की दिशा में पहला कदम: उन पुस्तकों (या खातों) को खोलें जहाँ बिक्री की जानकारी जाती है… शुरुआती बिंदु को हमेशा कुल राजस्व के कुछ प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करना चाहिए; फिर 100% तक पहुंचने तक विभिन्न मीडिया विकल्पों या लक्षित दर्शकों की तरह कुछ और आवश्यक जोड़ें।
अपने प्रदर्शनों की सूची में पंटिंग जोड़ें
एक व्यवसाय जो सुस्त बिक्री तिमाही से गुजर रहा है और उसके पास अपने संचालन को वित्तपोषित करने के लिए बहुत कम या कुछ भी नहीं बचा है, उसे विज्ञापन पर विचार करना चाहिए। इस प्रकार की कंपनी के लिए एक किकर स्कोरिंग अंक पर प्रयास करने में विफल होने के बजाय पंट करेगा, भले ही इसका मतलब विज्ञापनों पर सामान्य से अधिक पैसा खर्च करना हो, जहां आमतौर पर अन्य ब्रांडों से कम प्रतिस्पर्धा होती है जो आपके भीतर ध्यान आकर्षित करने के लिए होड़ करते हैं। आला क्षेत्र के साथ-साथ राजनीतिक अभियान जैसे बाहरी प्रभाव जो प्रभावित कर सकते हैं कि लोग हर चार साल (या दो बार) चुनाव के समय खरीदारी के लिए क्या खरीदते हैं।
अंगूठे के SBA नियम का संदर्भ लें
यूएस स्मॉल बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन (यूएसएसए) छोटे व्यवसायों के लिए एक बेहतरीन संसाधन है, जिन्हें इस बारे में सलाह की आवश्यकता है कि उन्हें हर साल अपनी कंपनी के विज्ञापन में कितना खर्च करना चाहिए और किस प्रकार के विज्ञापन उनके साथ सबसे अच्छा काम करते हैं, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इस लेख में यूएसएसए है। प्रति वर्ष लगभग $ 5 मिलियन या 8% के औसत व्यय की सिफारिश करना। यह राशि बहुत बड़ी लग सकती है, क्योंकि अधिकांश कंपनियां केवल 1-10 मिलियन के बीच ही उत्पन्न करती हैं, लेकिन यदि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग जैसे पारंपरिक मार्गों के बाहर अन्य विकल्पों की तलाश कर रहे हैं तो ये संख्या जल्दी बदल जाएगी!
व्यवसाय के स्वामी सावधानी बरतते हैं
यह केवल कुछ सेंट इधर-उधर नहीं है, बल्कि एक-एक पैसा मायने रखता है। आपको आश्चर्य होगा कि कितने छोटे व्यवसाय अपने राजस्व का 1% से भी कम विज्ञापन पर खर्च करते हैं! लेकिन यह समझा सकता है कि वे इतने अधिक लाभ का उत्पादन करने में सक्षम क्यों हैं-विनिर्माण कंपनियां केवल 0.7% निवेश करती हैं, थोक व्यापारी फिर से 0 .6% पर आधे से अधिक का निवेश करते हैं।
स्वभाव या स्वभाव से सतर्क रहते हुए (नई चीजों के लिए इतने उत्सुक नहीं), इन निष्कर्षों से आपको गर्व होना चाहिए क्योंकि विपणक ठीक वही कर रहे हैं जो हम उन्हें भी चाहते हैं: हमारी आंखों के सामने पहुंचकर ध्यान दें।
उद्योगों में श्रेणियों पर विचार करें
मीडिया में विज्ञापन के बारे में उग्र बहस गर्म हो रही है, और यह केवल कुछ उद्योगों के लिए एक समस्या नहीं है। सभी उद्योगों में औसत 1 प्रतिशत है लेकिन 0-3% के बीच कहीं भी भिन्न हो सकता है।
2022 में ऑनलाइन विज्ञापन की लागत
Google विज्ञापन लागत
- Google खोज विज्ञापन लागत
औसत बेंचमार्क मूल्य प्रति क्लिक $2.32 है, लेकिन आपके व्यवसाय द्वारा की जाने वाली सेवाओं के सटीक प्रकार के लिए कीवर्ड पर विज्ञापन महत्वपूर्ण रूप से भिन्न हो सकते हैं। विज्ञापन तब दिखाई देते हैं जब ग्राहक उन उत्पादों / सेवाओं के बारे में जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं जिन्हें आप 38 सेंट के करीब सीपीएम (मूल्य-प्रति-छाप) दर पर बेचते हैं – न केवल हम उन संभावित ग्राहकों द्वारा देखे जाएंगे, जिनमें से प्रत्येक को उनके आने से पहले अनुमानित 30 बार देखा जाएगा। हमारी साइट को लीड या बिक्री में परिवर्तित किए बिना छोड़ दें; यह उचित धारणा भी है क्योंकि इतने सारे लोग प्रतिदिन इन लिस्टिंग पर जाते हैं!
- Google प्रदर्शन विज्ञापन लागत
सीपीएम के नजरिए से देखे जाने पर Google के प्रदर्शन नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापन बहुत सस्ते हो सकते हैं। हमने पाया है कि औसत प्रदर्शन अभियान लागत लगभग 3 डॉलर और 12 सेंट प्रति हजार इंप्रेशन (सीपीएम) के औसत के साथ $0-4 है। कम लक्ष्यीकरण के साथ, यह और भी सस्ता हो जाता है! इस प्रकार के विज्ञापन प्रारूपों के लिए सामान्य सीपीसी आम तौर पर लगभग 58 सेंट या उससे कम होती है – जिसका अर्थ है कि यदि आपके डिफ़ॉल्ट सशुल्क खोज कीवर्ड हैं तो आप उन्हें चलाकर काफी बचत करेंगे
रिपोर्ट आगे कहती है कि उन्होंने उन संख्याओं की गणना कैसे की: “हमने पिछले दो वर्षों में एकत्र किए गए डेटा का उपयोग अभियानों के दौरान होने वाली कुल लागत का अनुमान लगाने के लिए किया।”
- यूट्यूब विज्ञापन लागत
Google विज्ञापनों के माध्यम से YouTube पर विज्ञापन आमतौर पर मूल्य प्रति दृश्य (CPV) के आधार पर किया जाता है, इसलिए गणित करना आवश्यक होगा। $0.10 के औसत CPV पर आप प्रति हज़ार या दस लाखवें भाग ($) के बारे में लगभग 100 विचार प्राप्त कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि इस दर पर आपके विज्ञापन की कीमत केवल 10 सेंट के आसपास होगी! 5 सेकंड के लिए सीपीएम 9 से कहीं भी हो सकता है और यह निर्भर करता है कि लोग अपनी स्क्रीन बंद करने से पहले उन कुछ अनमोल क्षणों में जो देखते हैं उसे पसंद करते हैं -या- फेसबुक जैसी प्रतिष्ठा वाली विज्ञापन साइटों पर विचार करते समय दस गुना से अधिक जहां विज्ञापन दिखाए जाते हैं डिज़ाइन किए गए अप्रासंगिक सामग्री से भरे प्रीरोल के बजाय लाइव प्रोग्राम केवल समय समाप्त होने तक ध्यान आकर्षित करते हैं।
सोशल मीडिया विज्ञापन लागत
- फेसबुक विज्ञापन लागत
Facebook विभिन्न प्रकार के बजटों के लिए लचीले विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है, जिसमें न्यूनतम $1.00 दैनिक बजट और 500k तक का आजीवन खर्च शामिल है! आप फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर उम्र सीमा या स्थान के आधार पर अपने विज्ञापनों को सटीक रूप से लक्षित कर सकते हैं ताकि आप जो चाहते हैं, उस तक पहुंच सकें – जिसका अर्थ है कि ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों के लिए समय आने पर परिणाम प्राप्त करने में यह माध्यम विशेष रूप से प्रभावी है।
- Instagram विज्ञापन लागत
इंस्टाग्राम और फेसबुक दो अलग-अलग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म हैं जिनका इस्तेमाल विज्ञापन के लिए किया जा सकता है। इंस्टाग्राम विज्ञापन आम तौर पर अपने उच्च इंप्रेशन-टू-क्लिक अनुपात के कारण अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में कम लागत प्रति क्लिक पर चलते हैं, जबकि फेसबुक विज्ञापन अभियान लक्षित दर्शकों के ट्रैफ़िक या क्लिक पर अधिक निर्भर होते हैं, इसलिए वे उन लोगों के लिए बेहतर अनुकूल होते हैं जो या तो हासिल करना चाहते हैं। आपके अभियान लक्ष्यों के साथ सबसे अच्छा काम करने के आधार पर एक प्रकार से दूसरे प्रकार। औसत सीपीएम (लागत प्रति हजार दृश्य) $8 है जबकि सीपीसी/किलोम ($3+)- जिसका अर्थ है कि इसकी लागत केवल एक बार लगभग 3 सेंट है।
- ट्विटर विज्ञापन लागत
अगर आप एक ट्वीट के जरिए अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, तो यह सिर्फ एक बार नहीं बल्कि बार-बार सबसे अच्छा है। ट्विटर पर अलग-अलग विज्ञापन दरों की कोशिश करने वाले विपणक के लिए मुश्किल हो सकता है क्योंकि वे इस बात पर निर्भर हैं कि कोई किस प्रकार का अभियान चुनता है: प्रचारित रुझानों का उपयोग करने पर प्रति जुड़ाव $0.50 या यहां तक कि $200k दिन तक है जो रुझान अनुभाग में प्लेसमेंट की गारंटी देता है पूरे 24 घंटे के लिए! ये अभियान बहुत अधिक प्रदर्शन प्रदान करते हैं (विशेषकर उन लोकप्रिय हैशटैग को लक्षित करते समय) हालांकि उच्च कीमतों पर; इसलिए इस प्लेटफॉर्म के लिए विशेष रूप से तैयार सामग्री बनाने में समय देने से पहले सुनिश्चित करें कि यह निवेश के लायक है – किसी भी तरह से वहाँ शुभकामनाएँ!
- LinkeIn विज्ञापन लागत
लिंक्डइन सीपीसी और सीपीएम दोनों विज्ञापन की अनुमति देता है, लेकिन अन्य ऑनलाइन प्लेटफॉर्म की तुलना में अधिक महंगा है। जिस उद्योग में आप लक्ष्यीकरण करना चाहते हैं, उसमें आपके लक्ष्यीकरण मानदंड और प्रतिस्पर्धा के आधार पर, यह $2 प्रति क्लिक से लेकर 5 डॉलर या उससे अधिक तक कहीं से भी शुरू हो सकता है! इस प्रकार के विज्ञापनों के लिए औसत मूल्य सीमा 3-5 रुपये के बीच होगी जो कि इंस्टाग्राम जैसी कुछ अन्य सोशल नेटवर्किंग साइटों की तुलना में खराब नहीं है, जो प्रति विज्ञापन इंप्रेशन (या 1 हजार) पर 30 प्रतिशत से अधिक शुल्क लेती हैं।
2021 में ऑफ़लाइन/पारंपरिक विज्ञापन लागतें
ऑफलाइन विज्ञापन की लागत ऑनलाइन की तुलना में काफी अधिक है। किसी विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य श्रेणी कहीं भी $22 और 1,000 इंप्रेशन के बीच होगी जो आपके द्वारा विज्ञापित स्थानों के साथ-साथ किन माध्यमों – प्रिंट या टीवी विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है, पर निर्भर करता है?
ऑफ़लाइन और बाहरी विज्ञापन जगत में CPM (मूल्य प्रति हजार) के लिए कुछ मोटे उद्योग औसत निम्नलिखित हैं जो इस बात की बहुत अच्छी जानकारी देते हैं कि आपके उत्पाद का विपणन करने में कितना खर्च आएगा।
- बिलबोर्ड: $13-22
- डायरेक्ट मेल: $500-1,000
- सुपर बाउल: $36 (4 मिलियन डॉलर, 111 मिलियन लोगों तक पहुंचें)
- पत्रिका: $140-$1,300
- नेटवर्क टीवी: $20-30
- रेडियो: $ 10-20
- समाचार पत्र: $10-45
विज्ञापन के एक रूप की प्रभावशीलता का निर्धारण करने के लिए केवल ध्यान देने से अधिक की आवश्यकता होती है। मान लें कि आप ऑफ़लाइन विज्ञापन देना चाहते हैं, और अब तक यह सीमित है कि लोग आपके साइन पर कौन से शब्द पढ़ते हैं या अपनी कार में ड्राइविंग करते समय उन्होंने इसे कितनी बार देखा है, लेकिन अब औसतन 30 सेकंड के सुपर बाउल विज्ञापन पर विचार करें जिसे शुरुआत से देखा जा सकता है -बिना किसी विकर्षण के समाप्त करने के लिए? आपने इतने वर्षों के बाद भी मेरा व्यवसाय अर्जित किया है क्योंकि मुझे पता है कि विज्ञापनों के दौरान हमेशा कुछ ऐसे क्षण होंगे जहां कोई व्यक्ति हमारी नज़रों को पकड़ लेता है, इससे पहले कि उनके आसपास जो कुछ भी हो रहा था, उसमें वापस खींच लिया जाए – भले ही हमने वास्तव में कभी बात नहीं की हो! एक महान उदाहरण में प्रत्यक्ष मेल अभियान भी शामिल होंगे। यह प्रकार बहुत विशिष्ट ऑडियंस वाले व्यवसायों को सीधे पहुंचने के बजाय ऐसे अवसरों की अनुमति देता है
इस प्रश्न का उत्तर उतना सरल नहीं है जितना यह लग सकता है। खेल में कई कारक हैं और आपके उद्योग, ग्राहक अधिग्रहण लक्ष्यों और बजट आकार के आधार पर विज्ञापन की लागत अलग-अलग होगी। 2021 में आपको कितना खर्च करने की उम्मीद करनी चाहिए, इसका एक बॉलपार्क आंकड़ा प्राप्त करने के लिए, हम पीपीसी हीरो के विज्ञापन लागत कैलकुलेटर या Google विज्ञापनों के कीवर्ड प्लानर टूल जैसे ऑनलाइन कैलकुलेटर का उपयोग करने की सलाह देते हैं। इन संसाधनों में आपकी कंपनी के बारे में कुछ बुनियादी जानकारी जैसे स्थान, व्यवसाय की रेखा और विपणन उद्देश्यों को दर्ज करके, वे अनुमान प्रदान कर सकते हैं जो चीजों को परिप्रेक्ष्य में रखने में मदद करते हैं। यदि आप विशेष रूप से अपनी स्थिति के अनुरूप अधिक विशिष्ट सलाह चाहते हैं, तो बेझिझक संपर्क करें!
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