सामग्री विज्ञापन क्या है? सामग्री विज्ञापन प्रारूप उदाहरण

यहां पर सामग्री विज्ञापन क्या है? सामग्री विज्ञापन प्रारूप उदाहरण की पूरी जानकारी दी गई है।

सामग्री विज्ञापन क्या है? सामग्री विपणन अपने ग्राहकों से जुड़ने का एक शक्तिशाली तरीका है, लेकिन यह समझना कठिन हो सकता है कि वास्तव में सामग्री विज्ञापन क्या है।

अधिकांश लोग सामग्री के बारे में सोचते हैं जो वे अपनी वेबसाइट या ब्लॉग के लिए बनाते हैं। लेकिन वास्तव में, जब भी आप किसी ऐसी चीज़ का उत्पादन करते हैं जो किसी को खरीदारी का निर्णय लेने में मदद करेगी, तो आप सामग्री बना रहे हैं!

यह लेख बताता है कि अपने मार्केटिंग प्रयासों में सही प्रकार की सामग्री का उपयोग कैसे करें। हम इस बारे में बात करेंगे कि विज्ञापन का यह रूप इतना अच्छा क्यों काम करता है और आप आज कैसे शुरुआत कर सकते हैं।

सामग्री विज्ञापन क्या है?

अधिकांश लोग मूल बैनर विज्ञापनों से परिचित हैं जो किसी वेबपेज के ऊपर, किनारे और नीचे की रेखा बनाते हैं, जिसमें आमतौर पर किसी उत्पाद या सेवा के बारे में संक्षिप्त संदेश होते हैं। ये भी काफी सामान्य और दोहराव वाले होते हैं, जो उन्हें प्रभावी से कम कर सकते हैं।

दूसरी ओर, सामग्री विज्ञापन ब्रांडेड या प्रायोजित विज्ञापन बनाने के लिए वेबसाइट प्रकाशकों पर निर्भर करता है जो पाठकों के लिए अधिक प्रासंगिक और दिलचस्प होते हैं। उदाहरण के लिए: “अभी खरीदें!” कहने वाले बैनर विज्ञापन के लिए भुगतान करने के बजाय, एक विज्ञापनदाता एक प्रकाशक को अपने उत्पाद या सेवा के बारे में एक प्रासंगिक ब्लॉग में एक पोस्ट शामिल करने के लिए भुगतान कर सकता है।

सामग्री विज्ञापन पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में कहीं अधिक लक्षित है, और इसमें उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए अधिक आकर्षक होने की क्षमता है। इस प्रकार यह मानक बैनरों की तुलना में बहुत अधिक महंगा होने के साथ-साथ विज्ञापनदाता के लिए कम जोखिम भरा होता है।

तो सामग्री विज्ञापन के लिए भुगतान क्यों करें?

खुदरा क्षेत्र में सामग्री विज्ञापन अधिक लोकप्रिय हो रहा है, ब्रांड अपने दर्शकों को संदेश देने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर ले जा रहे हैं।

इस प्रकार का विज्ञापन छोटे से मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए आदर्श है, जिनके पास पारंपरिक समाचार पत्र, पत्रिका और बिलबोर्ड विज्ञापनों के लिए बजट नहीं है। हालांकि, जब ऑनलाइन सामग्री विज्ञापनों की बात आती है, तो क्या उनका वास्तव में ब्रांड जागरूकता पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है?

इस प्रकार के विज्ञापनों की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए, कंपनियों के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि वे वास्तव में क्या हासिल करने की उम्मीद कर रहे हैं।

यदि लक्ष्य उनके विज्ञापनों से प्रत्यक्ष बिक्री है, तो इसे मापना और तदनुसार समायोजित करना काफी आसान है। लेकिन अगर वे ब्रांड जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं, तो आप कैसे बता सकते हैं कि आपके विज्ञापन सफल हैं या नहीं?

इस प्रकार के विज्ञापनों के प्रभाव को मापने का एक तरीका सोशल मीडिया पर अपने दर्शकों की व्यस्तता की निगरानी करना है। यदि आप कुछ उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री डाल रहे हैं, तो इससे उपयोगकर्ताओं के बीच बातचीत और साझा करने की क्षमता बढ़नी चाहिए, इसलिए देखें कि आपकी पोस्ट को कितने इंटरैक्शन मिल रहे हैं। लेकिन याद रखें कि यह जरूरी नहीं कि बिक्री में वृद्धि के बराबर हो।

सामग्री विज्ञापन प्रारूप उदाहरण

खोज

मैं इस धारणा से तुरंत प्रभावित हुआ कि सामग्री विज्ञापन जागरूकता, विचार या निर्णय से बिक्री फ़नल के ऊपर और नीचे की सेवा कर सकता है।

ऊपर जिन तीन विज्ञापनों पर मैंने क्लिक किया, वे मुझे लैंडिंग पृष्ठों पर ले गए (1) एक खाता खोलने की प्रक्रिया; (2) आपके बैंक खाते को लिंक करने जैसी कुछ अतिरिक्त आवश्यकताओं के साथ मुफ्त वित्तीय उपकरण पंजीकरण की पेशकश ताकि समय आने पर वे आपको पैसे भेज सकें। लेकिन शैक्षिक ब्लॉग पोस्ट/वीडियो आदि के माध्यम से भी सभी को एक साथ सहेजने की जानकारी…

सामाजिक मीडिया

हालांकि फेसबुक सोशल मीडिया में विज्ञापन राजस्व के लिए स्पष्ट चैंपियन रहा है, लिंक्डइन अभी भी बी 2 बी मार्केटर्स के साथ एक लोकप्रिय मंच है। इन प्लेटफार्मों पर सामाजिक विज्ञापन लक्षित और आपकी आवश्यकताओं के लिए विशिष्ट हो सकते हैं क्योंकि इसमें डिजिटल मार्केटिंग या यहां तक कि केवल मीडिया उद्योग से संबंधित विषयों के बारे में पोस्ट शामिल हैं।

सामग्री की खोज

यह एक सफल देशी विज्ञापन अभियान चलाने का एक उदाहरण है। इस उदाहरण में सौर पैनल कंपनी सनरून ने विज्ञापनदाताओं से सब्सिडी और छूट के बारे में सुझाव दिए हैं जो उनके लैंडिंग पृष्ठ पर स्थापना के लिए अग्रिम लागतों को कवर कर सकते हैं और साथ ही राज्य द्वारा विनियम जैसे विशिष्ट प्रदान कर सकते हैं जो आपको एक स्थापित होने पर पैसे बचाने में मदद कर सकते हैं। !

प्रकाशक भागीदारी

ऑनलाइन प्रकाशकों के पास सामग्री विपणन विकल्पों की एक विस्तृत विविधता है जिसमें न केवल खोज फ़ीड शामिल है, बल्कि प्रायोजित और कभी-कभी सह-निर्मित टुकड़े भी शामिल हैं।

वे अधिक व्यापक ऑडियंस श्रेणी के लिए इन विभिन्न विज्ञापन विधियों के माध्यम से अपने दर्शकों तक ऑनलाइन पहुंचने के लिए प्रदर्शन विज्ञापन भी प्रदान करते हैं!

मोबाइल क्षुधा

जिस तरह से मोबाइल ऐप डिज़ाइन किए गए हैं, उसने एक और लोकप्रिय विज्ञापन चैनल तैयार किया है। इस बार, विज्ञापन Facebook Messenger के माध्यम से एक डिज़ाइन पाठ्यक्रम का प्रचार करता है!

ईमेल

विज्ञापन आपके दर्शकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है। ऊपर दिया गया उदाहरण ब्रॉडशीट न्यूज़लेटर से आया है, जिसे फॉर्च्यून पत्रिका में उनके “अनुशंसित रीड्स” में से एक के रूप में विज्ञापित किया गया था।

सामग्री विज्ञापन बनाम सामग्री विपणन

सामग्री विपणन और सामग्री विज्ञापन अक्सर एक दूसरे के स्थान पर उपयोग किए जाते हैं, हालांकि दोनों के बीच एक स्पष्ट अंतर है। सामग्री विज्ञापन को प्रदर्शन विज्ञापन या खोज विपणन चैनलों के माध्यम से तृतीय-पक्ष वेबसाइटों पर ब्रांडेड संदेश भेजने के भुगतान के रूप में जाना जाता है।

दूसरी ओर, सामग्री विपणन में लक्षित दर्शकों के साथ प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री का निर्माण और साझा करना शामिल है, जिसका प्राथमिक उद्देश्य ग्राहकों के साथ संबंध बनाना और निर्माण करना है।

सामग्री विज्ञापन और सामग्री विपणन दोनों के रूप में दोनों ओवरलैप होते हैं, जिसमें तृतीय-पक्ष वेबसाइटों पर भुगतान किए गए प्लेसमेंट के कुछ रूप शामिल होते हैं। सामग्री विज्ञापन प्रदर्शन विज्ञापन नेटवर्क, संबद्ध विपणक या खोज इंजन विपणक के माध्यम से खरीदा जाता है (ये तीन श्रेणियां एक साथ काम करती हैं लेकिन समान मानी जा सकती हैं)।

सामग्री विपणन प्रदर्शन विज्ञापन नेटवर्क, संबद्ध विपणक या खोज इंजन विपणक (इस मामले में थोड़ा भिन्न) के माध्यम से खरीदा जा सकता है, हालांकि वे परस्पर अनन्य नहीं हैं।

सामग्री विपणन में उस विशिष्ट उद्योग से संबंधित जानकारी के साथ अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने वाले ब्रांड द्वारा मूल सामग्री का निर्माण शामिल है। इसमें लेख, ब्लॉग पोस्ट वीडियो, इन्फोग्राफिक्स और यहां तक कि ई-बुक्स भी शामिल हो सकते हैं।

सामग्री स्वयं एक उत्पाद या सेवा हो सकती है। ब्रांडेड अभियानों में शामिल होने में सीईओ के साथ लाइव वीडियो चैट, मुफ्त उत्पाद जीतने के लिए प्रतियोगिताएं और संभावित ग्राहकों के ज्ञान का विस्तार करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए इंटरैक्टिव क्विज़ शामिल हैं।

क्या सामग्री विज्ञापन नए नाम के साथ केवल मूल विज्ञापन नहीं है?

सामग्री विज्ञापन एक चर्चा शब्द बनता जा रहा है विपणक अधिक से अधिक उपयोग कर रहे हैं। ब्रांड अपनी सामग्री विपणन सफलता का प्रचार कर रहे हैं, जबकि प्रकाशक प्रायोजित लेखों की मदद से अपनी साइटों से कमाई करने के नए तरीके पेश कर रहे हैं।

जबकि स्थानीय विज्ञापन और सामग्री विज्ञापन के बीच समानताएँ हैं, वे एक ही चीज़ नहीं हैं। मूल विज्ञापन कुछ समय के लिए आसपास रहे हैं, लेकिन इस शब्द का उपयोग हाल ही में सफल सामग्री विज्ञापन के सह-संबंध के कारण अधिक बार किया गया है।

सामग्री विज्ञापन के क्या लाभ हैं?

सामग्री विज्ञापन के क्या लाभ हैं? उनमें से एक संख्या है! आइए कुछ सबसे महत्वपूर्ण पर एक नज़र डालें:

यह अत्यधिक लक्षित, लगे हुए दर्शकों के सदस्यों की बड़ी मात्रा को आकर्षित करता है। यह ब्रांड जागरूकता और पहचान में मदद करता है। यह बिक्री, ग्राहक वफादारी को बढ़ावा दे सकता है और आपके उत्पाद या सेवा की इच्छा पैदा कर सकता है (दूसरे शब्दों में, बढ़ी हुई मांग)।

एक अन्य महत्वपूर्ण लाभ यह है कि यह अपेक्षाकृत कम लागत पर किया जा सकता है: आपको वास्तव में जिस सामग्री को बढ़ावा देने की योजना है उसे बनाने में कुछ पैसे निवेश करने की ज़रूरत है – और विज्ञापन के रूप में प्रचारित सामग्री की एक बड़ी श्रृंखला है, जैसे: इन्फोग्राफिक्स, ब्लॉग पोस्ट, वीडियो और पॉडकास्ट कुछ ही नाम हैं।

एक बात जो इतनी स्पष्ट नहीं हो सकती है वह यह है कि प्रासंगिक सामग्री बनाकर और प्रचार करके, आप अन्य मार्केटिंग लक्ष्यों को भी प्राप्त कर सकते हैं: उदाहरण के लिए, एसईओ – जो किसी भी डिजिटल मार्केटिंग योजना का हिस्सा होना चाहिए। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री आपकी वेबसाइट के अधिकार को बढ़ाएगी, जिससे Google और अन्य खोज इंजनों पर उच्च रैंकिंग प्राप्त होगी।

सामग्री विज्ञापन के नुकसान क्या हैं?

सामग्री विज्ञापन एक प्रकार का विपणन है जिसमें व्यवसाय अपनी वेबसाइटों को ऑनलाइन सामग्री प्रकाशकों से जोड़ने के लिए भुगतान करते हैं। यह उन्हें अतिरिक्त दृश्यता प्राप्त करने की अनुमति देता है और उपयोगकर्ताओं को वह ढूंढने में भी सहायता करता है जो वे ढूंढ रहे हैं।

खरीदारी के निर्णय लेते समय उपभोक्ता इन लेखों में दी गई जानकारी का उपयोग करते हैं, इसलिए यह आपके उत्पाद को सही लोगों के सामने लाने में अत्यधिक मूल्यवान हो सकता है।

हालांकि, सामग्री विज्ञापन के कुछ नुकसान भी हैं जिन पर विचार किया जाना चाहिए। सामग्री विपणन प्रकाशकों के लिए समय लेने वाला हो सकता है।

कई कंपनियां इस प्रकार की मार्केटिंग का उपयोग करना चाहती हैं, इसलिए जब आप आमतौर पर प्रत्येक टुकड़े के साथ अधिक समय लेते हैं, तो आप पर बहुत जल्दी लेख तैयार करने का दबाव हो सकता है। इससे आपको प्रत्येक लेख को आवंटित करने के लिए कम समय मिल सकता है, इसलिए यह गुणवत्ता के मामले में प्रभावित हो सकता है।

इस प्रकार के प्रचार का उपयोग करते समय कई प्रतिबंध भी हैं जो इसे अन्य रूपों की तुलना में कम लचीला बना सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी अपने विज्ञापन की नियुक्ति या स्वरूपण से नाखुश है, तो वे इसे रखने का निर्णय लेने से पहले कई बार संशोधन के लिए कह सकते हैं। इससे अतिरिक्त लागतें लग सकती हैं और आप जिस मार्केटिंग गतिविधि की योजना बना रहे हैं उसमें देरी हो सकती है।

सामग्री विज्ञापन उदाहरण

सामग्री विज्ञापन देशी विज्ञापनों को कहने का एक और तरीका है, जिसका उपयोग आजकल कई व्यवसाय पारंपरिक बैनर विज्ञापनों के बजाय कर रहे हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन किसी वेबसाइट पर संपादकीय स्ट्रीम या सामग्री के भीतर रहते हैं, और वे वेबसाइट की डिज़ाइन भाषा और कथा के सदृश डिज़ाइन किए गए हैं।

बहुत से ऑनलाइन प्रकाशन सामग्री विज्ञापन उदाहरणों का उपयोग अपने पाठकों को बहुत अधिक विज्ञापनों से परेशान किए बिना या कम गुणवत्ता वाले विज्ञापनों का उत्पादन करने के लिए लगातार राजस्व प्रवाह बनाने के लिए करते हैं जो आगंतुकों को दूर कर सकते हैं।

मैं इसे स्वीकार करता हूं, मुझे बैनर विज्ञापन बहुत पसंद नहीं हैं, लेकिन मुझे ये सामग्री विज्ञापन उदाहरण पसंद हैं। वे मेरे ऑनलाइन अनुभव के लिए विघटनकारी नहीं हैं, और वे वास्तव में बहुत आकर्षक हैं।

मैं अकेला नहीं हूं जो सामग्री विज्ञापन उदाहरणों को पसंद करता है। विस्टाप्रिंट ब्लॉग पर इस प्रकार के विज्ञापन के उपयोग के कारण विस्टाप्रिंट ने क्लिक-थ्रू दरों में 115 प्रतिशत की वृद्धि देखी (अधिक जानकारी के लिए यहां क्लिक करें)। अब यह कुछ प्रभावशाली परिणाम है!

पूछे जाने वाले प्रश्न

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