यहां पर विज्ञापन में उड़ान क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।
विज्ञापन में उड़ान क्या है? विज्ञापन की दुनिया में, सभी अलग-अलग शब्दों और वाक्यांशों में खो जाना आसान है।
फ़्लाइटिंग एक प्रचार रणनीति है जिसका उपयोग ब्रांडों द्वारा यह सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है कि उनके विज्ञापन एक निश्चित अवधि में अधिक से अधिक लोगों द्वारा देखे जाएं। इसे फ़्रीक्वेंसी कैपिंग या विज्ञापन रोटेशन के रूप में भी जाना जाता है।
यह लेख बताएगा कि फ़्लाइटिंग क्या है, यह कैसे काम करती है, और आपको अपने अगले अभियान के लिए इस रणनीति का उपयोग करने पर विचार क्यों करना चाहिए। चलो सही में गोता लगाएँ!
विज्ञापन में उड़ान क्या है?
फ़्लाइटिंग एक शेड्यूलिंग रणनीति है जो सामान्य विज्ञापन चलाने और सभी रनों की पूर्ण समाप्ति के बीच वैकल्पिक होती है। यह व्यवसायों के लिए लागत को कम कर सकता है, जबकि बजट उपलब्ध होने के क्रम में बिक्री बढ़ाने के लिए पिछले विज्ञापनों के प्रभाव पर निर्भर करता है; एक बार जब यह धीमा हो जाता है या फिर से बहुत महंगा हो जाता है – तब तक वे अपने मूल उड़ान कार्यक्रम को फिर से शुरू कर देंगे, जब तक कि विज्ञापनदाताओं द्वारा कोई परिवर्तन नहीं किया जाता है, जो उस समय के दौरान प्रति दिन एक से अधिक स्लॉट चाहते हैं, जब कोई उड़ान का विज्ञापन नहीं किया जा रहा हो (जैसे आप टीवी विज्ञापनों को कैसे खरीद सकते हैं)।
विज्ञापन में उड़ान की उत्पत्ति
फ़्लाइटिंग का उपयोग पहली बार रणनीतिक रूप से उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए किया गया था, जो संभावित ग्राहकों की संख्या को अधिकतम करते हुए कम से कम कितने समय तक उजागर हुए थे। आजकल, इस रणनीति को अन्य मीडिया प्रकारों जैसे रेडियो या इंटरनेट विज्ञापन के साथ भी अधिक प्रभावशीलता के लिए लागू किया जा सकता है, जब हर दिन पूरे शहर में विज्ञापन चलाकर बैंक खाते को तोड़े बिना आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की बात आती है!
विज्ञापन में उड़ान का उपयोग कैसे करें?
विज्ञापनदाताओं के लिए अपने प्रदर्शन को अधिकतम करने के लिए उड़ान एक महत्वपूर्ण उपकरण है। फ़्लाइट किए गए अभियान आपको विज्ञापनों के चलने के समय और स्थान पर अधिकतम नियंत्रण की अनुमति देते हैं, जो व्यर्थ विज्ञापन डॉलर को कम करते हुए लीड या क्लाइंट उत्पन्न करने का सर्वोत्तम संभव मौका देता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कर सलाहकार चिंतित था कि उसके अधिकांश संभावित ग्राहक दिसंबर की समय-सीमा तक ध्यान नहीं देंगे, लेकिन जानते थे कि अक्टूबर की शुरुआत नवंबर के अंत से बेहतर होगी, इसलिए वह पीक सीज़न के दौरान अधिक पैसा खर्च कर सकती है, न कि कम खर्चीला गैर- गर्मी के महीनों की तरह पीक समय; उड़ान वास्तव में यहाँ भी मदद कर सकती है!
तुलना
यदि आपके पास सीमित विज्ञापन बजट है, तो उड़ान या स्पंदन के लिए चयन करना आपकी सबसे अच्छी शर्त होगी। फ़्लाइटिंग और पल्सिंग दोनों ही उस अवधि में अधिक समान रूप से खर्च करते हैं जब किसी विज्ञापन का प्रभाव सबसे अधिक होता है – जो तब मदद कर सकता है जब आपके उद्योग में मांग का अनुमान लगाया जा सकता है और आइसक्रीम निर्माताओं की तरह गर्मी के महीनों के दौरान प्रवाह होता है; उन्हें तब निरंतर विज्ञापन अभियानों की आवश्यकता होती है, लेकिन वे जो केवल उस समय को लक्षित करते हैं, अनुसंधान के बजाय कि कौन से दिन बेहतर परिणाम देंगे (जो बिल्कुल भी काम नहीं करेंगे)।
उड़ान के लाभ
विज्ञापन एक महंगा प्रयास हो सकता है, लेकिन उड़ान आपके विज्ञापन अभियान के लिए अन्य लाभ प्रदान कर सकती है। उदाहरण के लिए एयरटाइम या स्पेस के बड़े ब्लॉक खरीदने से आप छूट प्राप्त करने और इस प्रक्रिया में पैसे बचाने के योग्य हो सकते हैं। छोटी अवधि में विज्ञापनों को केंद्रित करने से उपभोक्ताओं पर लंबे समय के फ्रेम में मजबूत प्रभाव बनाने की तुलना में अलग-अलग प्रभाव हो सकते हैं क्योंकि यह अधिक केंद्रित है जो 2017 से थॉमस सी ओ’गिन एट अल की इस पुस्तक के अनुसार बेहतर है जिसे एडवरटाइजिंग एंड इंटीग्रेटेड ब्रांड प्रमोशन: बिंग लार्ज कहा जाता है। ब्लॉक आपको छूट प्राप्त करने और अधिक बचत करने के लिए योग्य बना सकते हैं!.
उड़ान – उदाहरण
कुछ उत्पादों के लिए, उड़ान समझ में आता है। पूरे साल वैलेंटाइन कार्ड का प्रचार करना इस प्रकार की रणनीति का एक उदाहरण होगा जहां विज्ञापनदाता 14 फरवरी तक के हफ्तों पर ध्यान केंद्रित करता है और गर्मियों के महीनों के दौरान बिकनी या स्विमसूट के विज्ञापन भी होने चाहिए, जब वे स्टोर के विज्ञापन अभियान में सबसे अधिक दिखाई देते हैं। साथ ही स्थान के आधार पर अलग-अलग समय पर होने वाले शीतकालीन अवकाश के माध्यम से विज्ञापन; हालाँकि ये हमेशा पूरी तरह से काम नहीं करते हैं इसलिए यदि आप पूरी तरह से प्रतिबद्ध होने से पहले अपने संदेश का परीक्षण करने में सक्षम हैं तो यह भुगतान करता है!
उड़ान बनाम स्पंदन
झुंड और स्पंदन विज्ञापन के दो अलग-अलग तरीके हैं। झुंड एक निर्धारित समय पर होते हैं, जबकि दूसरे, जिसे “पल्स” कहा जाता है, को शेड्यूल किया जा सकता है या प्रकृति में सहज भी हो सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि यह समय के साथ कैसे होता है, विज्ञापन के बीच आवधिकता मौसमी रुझानों के लिए बिल्कुल भी ध्यान दिए बिना चलती है!
पायलट झुंड शेड्यूलिंग का उपयोग करते हैं क्योंकि यह स्पंदन की तुलना में अधिक पूर्वानुमेयता प्रदान करता है जिसका अर्थ है कि वे जानते हैं कि प्रत्येक विज्ञापन कब प्रसारित होगा, कुछ निश्चित अवधि के दौरान मांग पैटर्न के बारे में पूरी तरह से धारणाओं पर भरोसा करने के बजाय, जैसे कि गर्मियों के महीनों में उच्च तापमान के साथ पर्यटन से संबंधित गतिविधियों जैसे छुट्टियों के समुद्र तटों की उम्मीद है बड़े शहरों के पास।
फ़्लाइटिंग एक रणनीति है जिसका उपयोग विभिन्न दर्शकों के लिए अलग-अलग संदेशों का उपयोग करके आपके ब्रांड, कंपनी या वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। यह सोशल मीडिया पोस्ट और ईमेल मार्केटिंग अभियानों के साथ-साथ अन्य विज्ञापन चैनलों के माध्यम से किया जा सकता है। जब आप डिजिटल मार्केटिंग में प्रभावी ढंग से उड़ान का उपयोग करते हैं, तो प्रत्येक दर्शक के पास अपना स्वयं का संदेश होगा जो बिक्री रूपांतरण दरों की संभावना को बढ़ा सकता है क्योंकि यह सीधे व्यक्तिगत स्तर पर उनसे बात करता है। मैं
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