यहां पर ओटीटी विज्ञापन क्या है: ओटीटी वीडियो सामग्री 2022 के लिए सर्वोत्तम अभ्यास की पूरी जानकारी दी गई है ।
ओटीटी विज्ञापन क्या है? ओटीटी विज्ञापन एक अपेक्षाकृत नई घटना है, और कई विपणक अभी भी अनिश्चित हैं कि इसका प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे किया जाए।
ओटीटी से आप अपने दर्शकों को सीधे उनके लिविंग रूम में लक्षित कर सकते हैं। इसका मतलब है कि अब आपको टीवी या डिजिटल विज्ञापनों पर अपनी सामग्री के साथ देखे जा रहे अव्यवस्था के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है।
ओटीटी विज्ञापन के बारे में सबसे अच्छी बात इसके प्रदर्शन-आधारित लक्ष्यीकरण विकल्प हैं, जो आपके वांछित दर्शकों तक पहुंचने में अद्वितीय सटीकता की अनुमति देते हैं। मीडिया के अन्य रूपों के विपरीत, जैसे प्रिंट या आउटडोर विज्ञापन, हुलु और नेटफ्लिक्स जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के साथ, ब्रांड अब विशिष्ट जनसांख्यिकी (आयु सीमा), रुचियों (खेल प्रशंसकों) या व्यवहार (द्वि घातुमान देखने) के आधार पर अभियान चला सकते हैं। ये अत्यधिक लक्षित विज्ञापन इकाइयां आरओआई बढ़ाने के साथ-साथ आपके अभियान की प्रभावशीलता को बढ़ाने में मदद करेंगी क्योंकि उन्हें परिणाम प्राप्त करने के लिए प्रति इंप्रेशन कम खर्च करने की आवश्यकता होती है। ओटीटी विज्ञापन क्या है
ओटीटी विज्ञापन क्या है?
ओटीटी, जो ओवर द टॉप के लिए खड़ा है, एक वाक्यांश है जो नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसी सेवाओं का वर्णन करता है। टीवी दर्शक इंटरनेट कनेक्शन या स्ट्रीमिंग डिवाइस (जैसे फायरस्टिक या रोकू) की आवश्यकता के बिना नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसे ऐप्स के साथ इन ओटीटी प्रदाताओं से सीधे अपने टीवी पर सामग्री स्ट्रीम कर सकते हैं। ओटीटी विज्ञापन बस है
ब्रांड ओटीटी वीडियो में निवेश क्यों कर रहे हैं?
ओटीटी वीडियो हाल के वर्षों में मुख्यधारा में आ गया है
ओटीटी वीडियो दर्शकों की संख्या वैश्विक स्तर पर लगभग हर बाजार में तेजी का अनुभव कर रही है। इस प्रकार की सामग्री को सक्रिय रूप से स्ट्रीम करने वाले लोगों की संख्या में भी वृद्धि हुई है:
- अमेरिका में, 58% वयस्क ओटीटी प्रदाताओं से वीडियो स्ट्रीम करते हैं
- जर्मनी में, 70% रिपोर्ट नियमित रूप से ओटीटी वीडियो सामग्री का उपयोग करती है।
- जापान में, आधे से अधिक युवा दर्शक प्रतिदिन ऑनलाइन वीडियो देखते हैं। अकेले चीन में, सभी स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं में से 98 प्रतिशत के पास कई उपकरणों पर ओटीटी ऐप इंस्टॉल हैं। स्मार्टफोन और मोबाइल उपकरणों के तेजी से विकास ने ओटीटी वीडियो प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता को बढ़ा दिया है।
ओटीटी विज्ञापन सीधे आपके लक्षित दर्शकों के लिए उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने का तरीका है, चाहे वह प्री-रोल, बैनर या मूल विज्ञापनों के माध्यम से हो। विज्ञापनदाता लाइव वीडियो, ऑन-डिमांड सामग्री (जैसे फिल्में), या यूट्यूब या फेसबुक जैसी सोशल मीडिया वेबसाइटों पर विज्ञापन स्लॉट खरीद सकते हैं। ओटीटी की लोकप्रियता में हालिया वृद्धि के साथ, डिजिटल विज्ञापन का यह रूप उन ब्रांडों के लिए अधिक व्यवहार्य विकल्प बन गया है जो पहले पारंपरिक प्रसारण विज्ञापन तक सीमित थे। ब्रांड ओटीटी वीडियो में निवेश क्यों कर रहे हैं?
ओटीटी वीडियो एक ऐसा चैनल है जो विभिन्न प्रकार की मार्केटिंग और बिक्री पहलों को पूरा कर सकता है।
ओटीटी विज्ञापन की मार्केटिंग पहल में शामिल हैं:
- ऑडियंस टार्गेटिंग – ओटीटी उन दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करता है जिन्हें आप जानते हैं कि आपके उत्पाद या सेवा में रुचि है। उदाहरण के लिए, यदि कोई बेबी गुड्स ब्रांड उन महिलाओं तक पहुंचना चाहता है, जो बच्चे की उम्मीद कर रही हैं, तो मांग पर डिलीवर किया गया ओटीटी विज्ञापन ऐसा ही कर सकता है।
- क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म प्रचार – चूंकि ओटीटी कई उपकरणों पर काम करता है, इसलिए आपके द्वारा बनाए गए विज्ञापन विभिन्न उपभोक्ताओं को दिखाए जा सकते हैं। ब्रांड इस क्षमता का उपयोग उन लोगों तक पहुंचने के लिए कर सकते हैं जो लैपटॉप, टीवी और मोबाइल फोन पर देख रहे हैं।
- विशिष्ट क्षणों में उपभोक्ताओं को लक्षित करना – क्योंकि ब्रांड स्थान या जनसांख्यिकी के आधार पर विज्ञापन दिखा सकते हैं, उन्हें इस बात की जानकारी होती है कि दर्शक क्या देख रहे हैं और
- वैयक्तिकरण – दर्शक 5 सेकंड के बाद किसी विज्ञापन को छोड़ सकते हैं। हालांकि, अगर वे विज्ञापन को छोड़ना नहीं चुनते हैं तो ब्रांड के पास उनके लिए अधिक व्यक्तिगत अनुभव बनाने का अवसर होता है। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स ने हाल ही में अपना ‘लविन’ बीट्स हेटिंग’ अभियान जारी किया जहां दर्शकों को सोशल मीडिया के माध्यम से ‘लोविन’ संदेश सबमिट करने के लिए प्रोत्साहित किया गया।
ओटीटी विज्ञापन कहां प्रदर्शित होते हैं?
ओवर-द-टॉप सामग्री को विभिन्न प्रकार के उपकरणों और स्ट्रीमिंग सेवाओं पर देखा जा सकता है—ये सभी विज्ञापन का समर्थन करते हैं। इसमें स्मार्ट टीवी (जिसे मांग पर भी देखा जा सकता है), पीसी, मोबाइल डिवाइस और टैबलेट शामिल हैं। आम ओटीटी प्लेटफॉर्म में शामिल हैं:
- स्मार्ट टीवी – जो लोग अपने सेट-टॉप बॉक्स के माध्यम से टीवी सामग्री देखना पसंद करते हैं, उनके लिए नेटफ्लिक्स और हुलु जैसे ऐप विज्ञापनदाताओं को सीधे होम स्क्रीन पर या अन्य व्यावसायिक ब्रेक के दौरान वीडियो विज्ञापन दिखाने की अनुमति देते हैं।
- स्ट्रीमिंग सेवाएं – नेटफ्लिक्स, हुलु और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसी कंपनियां सबसे लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवाएं हैं। हालांकि, इंटरनेट-आधारित सामग्री प्रदान करने वाली अन्य कंपनियों में क्रैकल, मुबी और प्लूटो टीवी शामिल हैं।
- मोबाइल उपकरणों – ब्रांड लाइव मोबाइल वीडियो ऐप पर भी विज्ञापन दे रहे हैं, जिन्हें स्मार्टफोन या टैबलेट के जरिए एक्सेस किया जा सकता है। इनमें फेसबुक लाइव वीडियो के साथ-साथ पेरिस्कोप और मीरकैट जैसे लाइव वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप शामिल हैं।
- पीसी – जब कंप्यूटर के माध्यम से ओटीटी सामग्री तक पहुंचने की बात आती है, तो ब्रांड यूट्यूब और फेसबुक जैसी सोशल मीडिया साइटों पर विज्ञापन दे सकते हैं, जो दोनों प्री-रोल विज्ञापनों का समर्थन करते हैं।
ओटीटी विज्ञापन प्लेटफार्म
ओटीटी विज्ञापन प्लेटफार्म
ओटीटी विज्ञापन देने के लिए जिन प्लेटफार्मों का उपयोग किया जा सकता है उनमें शामिल हैं:
टीवी नेटवर्क – कई ब्रांडों के लिए टीवी पर विज्ञापन देने के लिए वीडियो विज्ञापन सबसे प्रभावी तरीका है। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह उन्हें एक कैप्टिव ऑडियंस प्रदान करता है, जो वाणिज्यिक ब्रेक के दौरान चैनल स्विच करने की संभावना नहीं रखते हैं। इस प्रकार की सामग्री की पेशकश करने वाले नेटवर्क आमतौर पर फ्री-टू-एयर होते हैं, इसलिए ओटीटी विज्ञापन प्लेसमेंट की कीमतें अन्य टीवी विकल्पों की तुलना में कम होती हैं।
वीडियो नेटवर्क – सभी वीडियो सामग्री को टेलीविज़न सेट के माध्यम से प्रसारित करने की आवश्यकता नहीं है, और ऐसी कंपनियां भी हैं जो आईपी नेटवर्क पर वीडियो प्रसारित करने में विशेषज्ञ हैं। उदाहरण के लिए, YuMe YouTube जैसे इंटरनेट-आधारित चैनलों पर अपने विज्ञापन देने के लिए जॉनसन एंड जॉनसन और वोक्सवैगन जैसे ब्रांडों के साथ काम करती है।
ओटीटी विज्ञापन लागत
ओटीटी विज्ञापनों को पारंपरिक टीवी नेटवर्क और ऑनलाइन वीडियो चैनलों सहित विभिन्न कंपनियों की एक श्रृंखला के माध्यम से खरीदा जा सकता है। आपके द्वारा विज्ञापन के लिए चुने गए नेटवर्क या प्लेटफ़ॉर्म और आपके लक्षित दर्शकों के आकार सहित कई कारकों के आधार पर लागत अलग-अलग होती है। उदाहरण के लिए, नीलसन द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि ओटीटी विज्ञापनों के लिए औसत सीपीएम $25.10 था।
आप ओटीटी विज्ञापन कैसे खरीदते हैं?
आप ओटीटी विज्ञापन कैसे खरीदते हैं?
ओटीटी प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन पारंपरिक टीवी प्रसारकों और ऑनलाइन वीडियो नेटवर्क सहित कई कंपनियों के माध्यम से प्राप्त किए जा सकते हैं। ओटीटी विज्ञापनों को वितरित करने के लिए सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क में एओएल, ब्राइटरोल, हुलु, जेडब्ल्यू प्लेयर, लाइवरेल, स्पॉटएक्सचेंज और यूमी शामिल हैं।
पारंपरिक टीवी नेटवर्क एबीसी, द सीडब्ल्यू नेटवर्क, कॉमकास्ट, फॉक्स और एनबीसी सहित ओवर-द-टॉप प्लेटफॉर्म पर भी विज्ञापन दे सकते हैं। ये कंपनियां एक विज्ञापन बिक्री टीम के माध्यम से या अल्फांसो जैसी विशेषज्ञ कंपनी के माध्यम से अपनी ओटीटी विज्ञापन सूची प्रदान करती हैं जो कई उपकरणों पर काम करने वाले ब्रांडों के लिए विज्ञापन देने में माहिर हैं।
ओटीटी विज्ञापन की चुनौतियां
ओटीटी सामग्री पर विज्ञापन देते समय ब्रांडों के सामने एक चुनौती दृश्यता है। यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि कोई विज्ञापन उपभोक्ताओं द्वारा देखा गया है या नहीं, लेकिन इस जानकारी का उपयोग ओटीटी अभियान की लागत पर बातचीत करने के लिए किया जा सकता है। नीलसन के एक अध्ययन में पाया गया कि लगभग आधे (44%) वीडियो विज्ञापन दर्शकों द्वारा कभी नहीं देखे गए, 14% को एक सेकंड से भी कम समय तक देखा गया।
इसका प्रतिकार करने के लिए, IAB ने दर्शनीयता के लिए मानकों का मसौदा तैयार किया है, जिस पर वर्तमान में इसके सदस्यों द्वारा चर्चा की जा रही है। उनमें यह सुनिश्चित करना शामिल है कि एक विज्ञापन लगातार दो सेकंड के लिए कम से कम 50% ऑन-स्क्रीन है और उपभोक्ताओं को पांच सेकंड के बाद विज्ञापनों को छोड़ने की अनुमति देता है (या अगर दर्शक इससे जुड़ता नहीं है तो तीन सेकंड)।
ओटीटी वीडियो सामग्री सर्वोत्तम अभ्यास
यहां तक कि अगर आप किसी विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करना चुनते हैं, तो यह भी महत्वपूर्ण है कि आप वीडियो सामग्री बनाने के सर्वोत्तम अभ्यासों को समझें। यह भी शामिल है:
- विज्ञापनों को छोटा रखें – लंबे वीडियो (6-10 सेकंड बनाम 15-20 सेकंड) की तुलना में छोटे वीडियो देखे जाने की संभावना अधिक होती है। इसके अलावा, छोटे वीडियो को उच्च स्किप दर मिलती है, जैसा कि runtastic.com द्वारा किए गए एक अध्ययन के अनुसार है।
- भूगोल के आधार पर लक्षित विज्ञापन – जनसांख्यिकीय द्वारा लक्ष्यीकरण के अलावा, आपको विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों के लिए अपनी वीडियो सामग्री को तैयार करने पर भी विचार करना चाहिए, क्योंकि कुछ विज्ञापन नेटवर्क केवल क्षेत्रीय ओटीटी विज्ञापन अवसर प्रदान करते हैं।
- कॉल-टू-एक्शन शामिल करें – भले ही दर्शक सदस्यता का विकल्प न चुनें, आपको हमेशा एक कॉल-टू-एक्शन शामिल करना चाहिए जो उन्हें आपकी साइट पर आने या आपका ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रोत्साहित करे।
- डेटा कैप्स से अवगत रहें – सभी ओटीटी प्लेटफॉर्म आपको अपने वीडियो विज्ञापन के प्रदर्शन के बारे में डेटा ट्रैक करने की अनुमति नहीं देते हैं, इसलिए किसी विज्ञापन अभियान में निवेश करने से पहले यह पता लगाना महत्वपूर्ण है कि कौन सी जानकारी उपलब्ध है।
विज्ञापनदाताओं के लिए भविष्य कैसा दिखता है?
कई मायनों में, ओटीटी वीडियो प्रसारण और ऑनलाइन वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं के बीच एक संकर के रूप में विकसित हो रहा है। लाइव इवेंट स्वाभाविक रूप से ओटीटी विज्ञापन के लिए उपयुक्त हैं। ब्रांड उन दर्शकों में शामिल हो सकते हैं जो अपनी पसंदीदा टीम या संगीत कार्यक्रम को रीयल-टाइम में देख रहे हैं और साथ ही साथ इस प्रकार के लाइव इवेंट में रुचि रखने वाले संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं।
इसके अलावा, कई स्क्रीन और ऑनलाइन कनेक्टिविटी इंटरेक्टिव विज्ञापनों के साथ दर्शकों तक पहुंचने के कई और अवसर पैदा करती है। वीडियो देखने के लिए आप जिस डिवाइस को चुनते हैं, वह अब आपके जनसांख्यिकीय को परिभाषित नहीं करती है।
यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि कैसे ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए ओटीटी विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं:
घर पर ऑन-डिमांड वीडियो देखने वाले खरीदारों के विज्ञापनों में ब्रांड इंटरैक्टिव सुविधाओं, जैसे गेम या उत्पाद कैटलॉग को शामिल कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, फ़ैशन कपड़ों के ब्रांड का विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को खरीदारी करने से पहले उत्पाद कैटलॉग से आइटम पहनने की अनुमति दे सकता है।
विज्ञापन विशाल स्क्रीन टीवी की लोकप्रियता का लाभ उन गेमर्स के विज्ञापनों को लक्षित करके भी ले सकते हैं जो अपने कंसोल से सामग्री देखते हैं, साथ ही ऐसे उपयोगकर्ता जो अपने मोबाइल उपकरणों से वीडियो स्ट्रीम करते हैं। दोनों ही मामलों में, इन स्क्रीन पर प्रदर्शित होने वाले इंटरैक्टिव विज्ञापन ब्रांड को जागरूकता बढ़ाने और अपनी वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक लाने में मदद कर सकते हैं।
अगला क्या है?
ओटीटी विज्ञापन अभी भी कई ब्रांडों और विपणक के लिए एक नई अवधारणा है, जो अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए सबसे प्रभावी तरीके की तलाश जारी रखते हैं। एक बड़े रिटर्न के साथ एक सरल समाधान की तलाश करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, ओटीटी अधिक सही लोगों तक पहुंचकर आपकी जेब में अधिक पैसा लगाने का अवसर प्रदान करता है।
जैसे-जैसे ओटीटी प्लेटफॉर्म बढ़ते रहेंगे, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए इंटरैक्टिव विज्ञापनों के साथ उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए ब्रांडों के पास अधिक अवसर होंगे। विपणक नई ओटीटी विज्ञापन रणनीतियों के साथ प्रयोग करना जारी रखते हैं क्योंकि आने वाले वर्षों में ऑनलाइन वीडियो खपत का यह रूप और भी अधिक मुख्यधारा बन जाता है