आरटीबी विज्ञापन क्या है? 7 बातें जरूर जाननी चाहिए

यहां पर आरटीबी विज्ञापन क्या है? 7 बातें जरूर जाननी चाहिए की पूरी जानकारी दी गई है।

विज्ञापन के कई अलग-अलग रूप हैं, लेकिन जो अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है वह है आरटीबी। आरटीबी विज्ञापन क्या है?

RTB का मतलब रियल टाइम बिडिंग है। यह ऑनलाइन विज्ञापन का एक रूप है जो वेबसाइटों या मोबाइल एप्लिकेशन पर विज्ञापन दिखाने के लिए रीयल टाइम डेटा का उपयोग करता है। इस प्रकार की मार्केटिंग विज्ञापनदाताओं को कुकीज़ और उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में अन्य जानकारी का उपयोग करके अपने अभियानों के साथ सबसे अधिक प्रासंगिक लीड प्राप्त करने की अनुमति देती है।

यह समझने का सबसे अच्छा तरीका है कि आरटीबी का वास्तव में क्या मतलब है एक उदाहरण के माध्यम से, तो आइए देखें कि यह व्यवहार में कैसे काम करता है।

मान लें कि आप जूतों की ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हैं, और कुछ स्नीकर्स को देखते समय आपको कंपनी की ओर से एक विज्ञापन पॉप अप दिखाई देता है जो उन्हें कहता है कि उनका अभी एक विशेष प्रचार चल रहा है – स्नीकर्स के 2 जोड़े खरीदें 1 निःशुल्क प्राप्त करें! आप इसके बारे में तब तक कुछ नहीं सोच सकते जब तक आपको एहसास न हो कि आपके दोस्त ने पिछले हफ्ते सिर्फ 3 नए जोड़े खरीदे हैं!

आरटीबी विज्ञापन क्या है?

रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) विज्ञापनों को खरीदने और बेचने के लिए स्वचालित तकनीक का उपयोग है। ये विज्ञापन चारदीवारी वाली उद्यान सूची या प्रकाशकों के लिए उपलब्ध सार्वजनिक रूप से व्यापार किए गए बाज़ारों पर आधारित हैं।

प्रक्रिया एपीआई के माध्यम से विज्ञापन वितरण प्रणाली के सभी भागों के माध्यम से स्वचालित है, इस प्रकार मांग स्रोतों को आपूर्ति स्थलों से जोड़ती है। आरटीबी विज्ञापनदाताओं के लिए इष्टतम समय पर विज्ञापन खरीदना संभव बनाता है।

अधिक दक्षता प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाता वास्तविक समय की नीलामी में विज्ञापन छापों पर बोली लगाने के लिए आरटीबी का उपयोग कर सकते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि बैनर रोटेशन जैसी खराब लक्षित पुराने जमाने की रणनीतियों के बजाय कौन सा विज्ञापन दिखाया जाएगा।

आरटीबी जटिल हो सकता है, और सबसे अधिक संभावना है कि एक विज्ञापन-सेवा मंच की सहायता की आवश्यकता होती है। कई वेब साइट अपने ऑनलाइन विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए इन विज्ञापन सेवा प्लेटफार्मों का उपयोग करती हैं। विज्ञापनदाता इन विज्ञापन प्रस्तुत करने वाले प्लेटफार्मों के साथ या सीधे प्रकाशकों (वे कंपनियां जो अपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन होस्ट करती हैं) के साथ काम कर सकते हैं।

रीयल-टाइम बिडिंग और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के बीच अंतर

कभी आपने सोचा है कि आपके वेब विज्ञापनों को इस तरह से क्यों प्रस्तुत किया गया जो समझ में नहीं आता था? विज्ञापन इंप्रेशन के तुरंत बाद साइट से बाहर निकलने वाले विज़िटर, या इसके विपरीत? प्रकाशक प्रत्येक विज्ञापन इंप्रेशन के लिए राजस्व बढ़ाने और प्रयास करने के लिए रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) तकनीक का उपयोग कर रहे होंगे।

विज्ञापन अनुबंध मिलीसेकंड के भीतर खरीदे और बेचे जा रहे हैं, और आरटीबी प्लेटफॉर्म के माध्यम से रखे जा रहे हैं। आम तौर पर, अभियान शुरू होने से पहले विज्ञापन अभियान स्थापित किए जाते हैं। योजना जनसांख्यिकीय और भौगोलिक लक्ष्यीकरण में जाती है और साइट सामग्री और दर्शकों के आधार पर एक सहमत संदेश वितरित करती है।

अभियानों को निष्पादित होने में अक्सर दिन या सप्ताह लगते हैं। रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया के साथ, कोई उपभोक्ता प्रकाशक की साइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है, इसकी जानकारी एक बोली-प्रक्रिया मंच पर भेजी जाती है। यह प्लेटफ़ॉर्म तब सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन अभियान का चयन करता है और विज्ञापन इंप्रेशन के लिए विज्ञापनदाता के साथ मुद्रा का आदान-प्रदान करता है।

चूंकि आरटीबी प्लेटफॉर्म बाजार के रूप में मौजूद हैं, प्रकाशकों के पास चुनने के लिए कई विकल्प हैं, जो उन्हें अपने पारंपरिक समकक्षों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धी बनाते हैं।

रीयल-टाइम बिडिंग में कौन शामिल है?

प्रकाशक – प्रकाशक अपनी सामग्री को उपभोक्ता तक बनाने, होस्ट करने और वितरित करने के लिए जिम्मेदार हैं। कुछ आरटीबी आपूर्तिकर्ता प्रकाशक साइटों पर पहले से मौजूद विज्ञापन सर्वर के साथ सीधे एकीकृत होते हैं, जबकि अन्य को प्रकाशकों को अपने मौजूदा सिस्टम और एक अतिरिक्त आरटीबी प्लेटफॉर्म के बीच नए एकीकरण बिंदु स्थापित करने की आवश्यकता होती है।

स्टॉक ट्रेडिंग को बढ़ावा देने वाली उसी तकनीक का उपयोग करके, रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया विज्ञापनदाताओं को मिलीसेकंड में विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने की अनुमति देती है। यहां, नाइके की वेबसाइट से एक तस्वीर को जानकारी के साथ टैग किया गया है जो प्रकाशकों और विज्ञापन प्लेटफार्मों को यह निर्धारित करने देता है कि छवि विज्ञापन के रूप में कैसी दिखेगी।

विज्ञापनदाता – विज्ञापनदाता अब हजारों वेबसाइटों पर रीयल-टाइम में अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए विज्ञापन स्थान खरीद सकते हैं, जिससे विशिष्ट प्रकार के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना बहुत आसान हो जाता है। क्योंकि नीलामियां मिलीसेकंड में होती हैं, विज्ञापनदाता अपने संदेशों के प्रसार को अधिकतम करने के लिए रीयल-टाइम में बोलियों को समायोजित कर सकते हैं।

विज्ञापन नेटवर्क – विज्ञापन नेटवर्क आरटीबी प्लेटफ़ॉर्म हैं जो प्रकाशक सूची को एकत्रित करते हैं और इसे विज्ञापन बाज़ार में प्रस्तुत करते हैं। कुछ नेटवर्क विश्व स्तर पर काम करते हैं, जबकि अन्य क्षेत्रीय रूप से केंद्रित होते हैं।

आरटीबी कैसे काम करता है

इससे पहले कि कोई वेब साइट किसी विज्ञापन को लोड करे, वह एक बिडिंग एक्सचेंज को कॉल करती है। बिडिंग एक्सचेंज उन सभी विज्ञापनों के साथ प्रतिक्रिया करता है जो उस समय वेब साइट पर प्रदर्शित होने के लिए उपलब्ध हैं।

एल्गोरिथ्म पूरी तरह से यादृच्छिक नहीं है: सभी बोलियों में विज्ञापनदाता और उसके विज्ञापन दोनों के बारे में जानकारी होती है, इसलिए अपनी बोली लगाते समय प्रासंगिकता पर विचार करें।

विज्ञापन प्रस्तुत करने वाला प्लेटफ़ॉर्म (वेब साइट का विज्ञापन भागीदार) उच्चतम बोली चुनता है, इस प्रकार उस विज्ञापनदाता को विज्ञापन स्थान प्रदान करता है। प्रत्येक वेब साइट पृष्ठ के लिए रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया नीलामी एक साथ होती है, जिस पर एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को रखना चाहता है। यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापनदाता केवल अत्यधिक लक्षित दर्शकों के लिए भुगतान कर रहे हैं।

विज्ञापन प्रस्तुत करने वाले प्लेटफॉर्म की ओर से एक वेबपेज पर विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं। एल्गोरिदम जो निर्धारित करते हैं कि कौन से विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं और वे कहां दिखाई देते हैं, जटिल हैं, लेकिन यह सब मिलीसेकंड के मामले में होता है।

आपको अपना व्यवसाय बढ़ाने के लिए RTB विज्ञापन का उपयोग क्यों करना चाहिए

सभी इंटरनेट विज्ञापनों का बहुमत (55%) रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया के माध्यम से कारोबार किया जाता है। विज्ञापनदाता और प्रकाशक समान रूप से विज्ञापन खरीदारी के लिए इस नवीन पद्धति की ओर रुख कर रहे हैं, क्योंकि इसकी अत्यधिक लक्षित प्रकृति उच्च क्लिक-थ्रू दर और रूपांतरण की ओर ले जाती है।

इसके अलावा, दुनिया भर में इतने सारे आरटीबी एक्सचेंज खुलने के साथ, आरटीबी प्लेटफॉर्म का उपयोग करने से आप अपने विज्ञापन पदचिह्न का विस्तार कर सकते हैं और अंतरराष्ट्रीय दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं।

रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया आपको अपने विज्ञापन बजट को अधिकतम करने की अनुमति देती है क्योंकि यह सुनिश्चित करती है कि आपके विज्ञापन हर समय योग्य, इच्छुक दर्शकों के सामने प्रदर्शित किए जा रहे हैं। यह आम तौर पर पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापन अभियानों से जुड़े व्यर्थ क्लिकों और छापों को समाप्त करके एक ऑनलाइन अभियान के मूल्य को अधिकतम करता है।

Google या Facebook जैसी इस सेवा की पेशकश करने वाली साइट के साथ खाता कैसे सेट करें

सबसे पहले आपको एक विज्ञापन सेवा मंच खाता बनाना होगा। फिर, अपने विज्ञापन बनाएं और क्रिएटिव को अपनी साइट पर रखें; आमतौर पर यह प्रक्रिया साइट के विज्ञापन प्रस्तुत करने वाले भागीदार द्वारा सुगम की जाती है।

एक बार रखे जाने के बाद, Google या AppNexus जैसे दर्जनों आरटीबी एक्सचेंजों में से एक के साथ एक नया खाता खोलें (इसकी कोई कीमत नहीं है)। आपको वह विज्ञापन प्रस्तुत करने वाला प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करना होगा जिसके साथ आप पहले से काम कर रहे हैं ताकि वे आपके विज्ञापनों को उनके एक्सचेंज पर धकेल सकें।

एक बार जब आप सेट हो जाते हैं, तो बस चुनें कि किस आरटीबी एक्सचेंज के साथ काम करना है, और मॉनिटर करें कि कौन से एक्सचेंज आपके लिए अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं। आप कुछ एक्सचेंजों को दूसरों की तुलना में प्राथमिकता भी दे सकते हैं। यह अनुशंसा की जाती है कि विज्ञापनदाता अलग-अलग आरटीबी एक्सचेंजों के साथ प्रयोग करें, जब तक कि उन्हें अपने लिए सबसे अच्छा काम करने वाला एक (या एक) नहीं मिल जाता।

जब खाता स्थापित करने की बात आती है, तो आप या तो अपने अभियान मापदंडों को मैन्युअल रूप से सेट कर सकते हैं या आरटीबी एक्सचेंज प्लेटफॉर्म के भीतर एक स्वचालित प्रणाली का उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप दिन के समय और यहां तक कि भूगोल के आधार पर कुछ विज्ञापनों को प्रदर्शित करने का विकल्प चुन सकते हैं! यह विभिन्न शहरों और देशों में विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है।

इस चयन में क्या समस्या है?

अधिक किफायती – आरटीबी ऑडियंस-लक्षित विज्ञापनों को खरीदने की प्रक्रिया को सरल बनाता है, जिससे छोटी कंपनियों के लिए बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना आसान हो जाता है।

उच्च आरओआई – विज्ञापनदाता विशिष्ट ऑडियंस व्यवहार के आधार पर उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए सबसे अधिक लागत प्रभावी तरीका ढूंढकर अपने मार्केटिंग बजट को अधिकतम करने में सक्षम हैं। पारंपरिक विज्ञापन अभियानों के साथ, विज्ञापनदाता उन लोगों तक पहुंचने के लिए भुगतान करते हैं, जिनकी उनके उत्पादों में रुचि भी नहीं हो सकती है।

बेहतर लक्ष्यीकरण – प्रकाशक या तीसरे पक्ष द्वारा प्रदत्त जनसांख्यिकीय डेटा के आधार पर विज्ञापनदाता विशिष्ट साइटों, प्रकाशकों, उपकरणों और उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं। आरटीबी के साथ, विज्ञापनदाता कस्टम उपभोक्ता प्रोफाइल बना सकते हैं ताकि वे केवल योग्य लीड को ही विज्ञापन दिखा सकें।

आरटीबी एक बढ़िया विकल्प है जब आपके पास अपने दर्शकों के लिए विशिष्ट विज्ञापन बनाने का समय नहीं है, जब आपका बजट “पुराने स्कूल” विज्ञापन खरीदारी अभियान को बनाए रखने के लिए पर्याप्त नहीं है, और तब भी जब आप एक उच्च लक्षित अभियान चाहते हैं जो दोनों को जोड़ता है ऑनलाइन और ऑफलाइन तत्व।

यह उल्लेखनीय है कि आप अपने अभियान को जितना अधिक समय देंगे, आपको उतने ही बेहतर परिणाम प्राप्त होंगे। विभिन्न प्लेटफार्मों पर विभिन्न बजटों के साथ विभिन्न विज्ञापनों का परीक्षण करना सभी आकारों के विज्ञापनदाताओं के लिए हमेशा फायदेमंद होता है।

आरटीबी विज्ञापन का उपयोग करने में कमियां

रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया की तुलना पारंपरिक विज्ञापन खरीदारी से नहीं की जा सकती. इस प्रणाली को स्थापित करने और परीक्षण करने के लिए समय की आवश्यकता होती है, इसलिए धैर्य आवश्यक है। साथ ही, इस प्रकार के अभियान के अच्छी तरह से काम करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को गुणवत्ता वाले विज्ञापन पोस्ट करने होंगे।

नीलामी प्रक्रिया का अर्थ है कि आपके विज्ञापन वांछित सामग्री से कम के साथ प्रदर्शित हो सकते हैं। कहा जा रहा है, लाभ कमियों से अधिक है।

प्रकाशक – प्रकाशक विज्ञापनों की उपस्थिति को नियंत्रित करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं। चूंकि विज्ञापनदाता और विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं, इसलिए किसी विज्ञापन का अनुरोध किए जाने और पृष्ठ पर प्रदर्शित होने के बीच विलंब होता है।

इसका मतलब यह है कि प्रकाशकों का अक्सर इस पर कोई सीधा नियंत्रण नहीं होता है कि विज्ञापन कहाँ प्रदर्शित होते हैं या वे अंततः कितने विज्ञापन दिखाएंगे; आरटीबी प्रतिस्पर्धा पैदा करता है।

निचली पंक्ति: रीयल-टाइम बोली विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को ऐसे शॉर्टकट प्रदान करता है जो उन्हें अन्यथा नहीं मिलते, जिसके परिणामस्वरूप अक्सर अधिक सफलता मिलती है

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